Plataforma AgroSaber: a pior praga é a desinformação é lançada para debater sobre agrotóxicos Objetivo é disponibilizar informações de forma simples e clara sobre defensivos agrícolas e discutir a importância desses produtos para a agricultura. O AgroSaber pode ser acessado pelo endereço www.agrosaber.com.bre nas redes sociais.

O AgroSaber é uma plataforma que busca debater temas relevantes para a alimentação e saúde com embasamento técnico. O objetivo é combater a desinformação e fake news sobre os assuntos que envolvem a produção de alimento e levar à população informação técnica e plural sobre a agricultura.

A primeira missão do AgroSaber e tratar dos defensivos agrícolas e o PL 6299/02, projeto de lei que vai garantir mais modernidade, segurança e transparência na aprovação de novos defensivos.

A plataforma é fruto de uma iniciativa conjunta entre a Associação Brasileira de Produtores de Algodão (Abrapa), a Associação Brasileira dos Produtores de Soja (Aprosoja Brasil), a Associação Brasileira dos Produtores de Sementes de Soja (ABRASS), Associação Nacional de Defesa Vegetal (Andef), a Companhia das Cooperativas Agrícolas do Brasil (CCAB Agro) e o Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Defesa Vegetal (Sindiveg).

O primeiro objetivo da plataforma é discutir, tecnicamente, a relevância dos defensivos agrícolas para a produção de alimento e seus reais riscos. “Um assunto tão relevante para a qualidade da alimentação das pessoas não pode ser transformado em discurso ideológico nem ser debatido a partir de fake news. Por isso, sentimos necessidade de criar um espaço de conhecimento, onde os defensivos agrícolas possam a ser discutidos de forma técnica e científica”, afirma Alexandre Schenkel, produtor rural, presidente da Associação Mato-grossense do Algodão (AMPA) e vice-presidente da Abrapa e um dos porta-vozes do campanha.

Campanha multiplataforma

A plataforma de conhecimento AgroSaber terá também forte atuação nas redes sociais e mídias tradicionais. Criada pelas agências Giusti e Nova Estratégia (dos publicitários André Gomes, Nelson Biondi e Rui Rodrigues), a campanha traz o conceito: AgroSaber: A Pior Praga é a Desinformação.

Segundo Rui Rodrigues, um dos criadores da campanha e com histórico de grandes ações em marketing institucional, essa é uma campanha de marketing de causa e com grande necessidade de ser amplamente divulgada. “O tema é de extrema importância. Hoje, as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a qualidade da alimentação. É uma campanha de cunho social e que interessa a toda a população. Esclarecer com responsabilidade é fundamental”, explica.

Para Edson Giusti, jornalista e também um dos criadores do AgroSaber, a campanha terá grande foco nas redes sociais, relações públicas e branded content nos principais veículos do país. “Temas que preocupam a população tem maior busca nos veículos tradicionais e são automaticamente compartilhados nas redes sociais. Há muita desinformação sobre esse assunto. Os grandes jornais e portais são uma referência contra fake news”, pontua.

O tema teve grande destaque durante a primeira votação no Congresso no ano passado. Segundo Letícia Pedralli, responsável pela campanha digital pela Nova Estratégia, perfis falsos divulgaram conteúdos fakes deturpando a discussão e causando medo sobre o tema. “Veneno e morte foram palavras muito disseminadas. Falsos especialistas promoviam verdadeiro terror entre as pessoas. Agora, nossa campanha vai trabalhar com conteúdos e vídeos assinados por especialistas. Vamos também trabalhar com influenciadores e disponibilizar nossos conteúdos para que sejam compartilhados de maneira espontânea. Ninguém gosta de compartilhar conteúdo falso. Quando se tem conteúdo verdadeiro, a possiblidade de compartilhamento aumenta”, explica.

Um dos conteúdos que certamente terá grande compartilhamento nas redes é a série de posts Verdades e Mentiras sobre os agrotóxicos. Segundo Schenkel, a rede social está repleta de Fake News e será preciso muito esforço na comunicação para combater a desinformação. “Viralizou a informação que o Brasil é o maior consumidor de agrotóxico do mundo. Não é verdade. O Brasil está em 13° se levado em consideração a quantidade da produção. E, mesmo assim, isso não significa que há insegurança com nossos alimentos. O AgroSaber vai ajudar a opinião pública e os próprios deputados a ter informação técnica e segura”, conclui.

A campanha também terá um comercial de TV e internet levando as pessoas a buscar mais informações no site. “Não podíamos trabalhar só a parte racional”, explica Alexandre Schenkel. “O tema é muito técnico e as entidades necessitavam tornar o assunto mais didático e de fácil acesso. A população precisa ser informada. O Brasil é um dos maiores produtores agrícolas do mundo. Temos uma enorme responsabilidade com a imagem do Brasil no exterior. Temos uma agricultura com as práticas mais modernas de produção. Não podemos usar produtos de 10 anos atrás e ter nossa imagem arranhada. Precisamos usar os mesmos produtos que EUA e Europa usam”, finalizou Schenkel.