Ressaca do consumismo do primeiro semestre esvaziou o varejo em julho, mas temporada de liquidações faz cliente ressurgir
Feirão City: Vendas aumentam em 50%

No momento em que o varejo sofre com a ressaca da Copa, motivada por dívidas por impulso contraídas pelos consumidores no decorrer do semestre, a segunda maior rede varejista do país, a Máquina de Vendas – oriunda da fusão da Insinuante, Ricardo Eletro e City Lar – ousa em sua estratégia e realiza o megafeirão em sua loja da Avenida Fernando Correa, a “Planeta City Lar”, em Cuiabá.

“Aproveitamos este período para dar oportunidade de consumo aos clientes que esperavam o fim da Copa e a consequente baixa dos preços”, explica o gerente regional Antônio Souza de Almeida, acrescentando que a loja focou suas promoções em produtos como TVs LCD, “que é hoje o maior desejo de consumo da população”, e também em outras mercadorias, como móveis, eletrodomésticos e eletroeletrônicos. No Planeta City são milhares de itens em promoção, com preços entre 10% e 15% mais baixos que os praticados no mercado.

A feira tem atraído uma multidão de consumidores à loja desde o seu lançamento, no último dia 24. Pelo menos 5 mil pessoas visitam a loja diariamente desde a semana passada, em busca de produtos em promoção e, para o último dia do feirão, neste sábado (31), o fluxo estimado é de 10 mil pessoas.

“O público realmente surpreende desde o primeiro dia”, conta Almeida. Para ele, o crescimento de público e produtos em promoção nas lojas da City Lar está relacionado à tríplice fusão, hoje a Máquinas de Vendas, com 750 lojas em todo o país e faturamento previsto de R$ 6,1 bilhões. Com a promoção, a City Lar espera incrementar suas vendas esta semana em até 50% em relação à semana anterior.

Segundo Almeida, a força do grupo permite à rede trazer produtos para o consumidor final com preços abaixo do que o mercado oferecer. “Temos parcerias com os fornecedores e compramos em grande volume durante o ano inteiro, por isso temos condições de fazer promoções e vender por preços menores que os dos concorrentes”.

O foco da rede, ressalta Almeida, não é ganhar simplesmente na venda do produto, obter lucros. “A nossa prioridade é fixar nossa marca e fidelizar os clientes, que são o nosso maior patrimônio”.

Por conta das parcerias com um grande número de fornecedores, a City Lar pretende realizar o feirão pelo menos três vezes por ano. “Estamos negociando com as indústrias um possível feirão para o mês de novembro”, anuncia.

PARCERIAS - Almeida explicou que os critérios para a escolha dos produtos que entram na promoção são definidos de acordo com as parcerias com indústrias e fornecedores. “Aqueles que nos oferecem produtos com vantagens, que nos proporcionam praticar preços mais agressivos, fechamos grandes volumes de compras e colocamos os itens em oferta. Neste feirão, por exemplo, chegamos a vender travesseiro por R$ 2,90 e sanduicheira por R$ 19,90”.

Os produtos mais procurados pelos consumidores, durante a feira, são pela ordem as TVs LCD, computadores, produtos da linha branca e móveis em geral.

Para esta sexta-feira, a City Lar colocará mais uma série de produtos em promoção. “Temos mercadorias com preços abaixo do custo”, informa Almeida, citando como exemplo a lavadora GE de 10 Kg, que teve seu preço reduzido de R$ 1,2 mil para R$ 899, guarda roupa, de R$ 350 por R$ 199 e, TV LCD 32’, de R$ 1.799 por R$ 1.299.

Ainda para hoje o consumidor poderá encontrar no feirão outros produtos com preços promocionais, como fogão Dako 5 bocas (de R$ 799 por R$ 599), Notebook 2 gigabates (R$ 999), forno microondas Eletrolux 18 litros (R$ 199), jogo de panelas com 5 peças (R$ 49) e, telefone sem fio Intelbras, de R$ 99 por R$ 49,90.

Os demais itens, de uma forma geral, também estão com seus preços reduzidos durante o feirão.