Usuário de música é novo alvo da telefonia móvel

Os fabricantes de celulares procuram maneiras de impulsionar seus rendimentos e enfrentar a dificuldade de encontrar novos consumidores nos saturados mercados industrializados e mesmo em alguns países em desenvolvimento. Com um olhar de cobiça para o sucesso dos tocadores portáteis de música, buscam capturar os potenciais compradores de iPod colocando players de alta qualidade em seus aparelhos. Esta é a realidade demonstradas na 3GSM, feira de telefonia móvel que se realiza em Cannes até a próxima quinta-feira.

O objetivo é claro: conquistar uma fatia do mercado de pessoas que guardam música no telefone, visto como uma importante área de crescimento para a indústria em 2005. A Sony Ericsson, por exemplo, anunciou ontem que vai lançar, no mês que vem, modelos de celular com tocadores de música. Vai aproveitar, inclusive, o catálogo de músicas da sua co-irmã Sony BMG, que é a segunda maior gravadora do mercado mundial.

Também a Nokia, líder dos fabricantes de celular, anunciou ter fechado uma parceria com a Microsoft para permitir que seus assinantes baixem músicas do PC para o celular. Os usuários Nokia poderão também baixar faixas direto em seus telefones através de rede sem fio e transferi-las para o computador para armazenar ou mesmo queimá-las em um CD. Donos de MP3 players não podem fazer isso.

Em uma das conferências no primeiro dia da 3GSM, a Nokia revelou ainda um novo celular 3G com um tocador de música integrado e qualidade de som estéreo. "A música é a próxima grande onda em celulares multimídia", confirma Anssi Vanjoki, chefe da divisão multimídia da empresa coreana.

VoIP também presente

Chamadas telefônicas via Internet representam outra ameaça aos rendimentos, de acordo com a AP, forçando as operadoras a olhar para os serviços de dados e entretenimento visando a lucratividade no futuro. Essas chamadas logo serão possíveis de serem feitas com o celular: a Motorola e a Skype anunciaram na 3GSM a exploração conjunta dessa possibilidade.

Com as redes 3G de alta velocidade se espalhando - na Europa, baseadas no Sistema Universal de Telecomunicações Móveis (UMTS na sigla em inglês) e nos Estados Unidos principalmente pelo sistema EDGE -, a capacidade de baixar trilhas musicais rapidamente se transforma em realidade. As companhias como a Nokia esperam que a demanda por telefones mais sofisticados seja incentivada por novas funções que vão dos jogos wireless e mensagens instantâneas até TV paga e serviços bancários remotos.

A Nokia disse ontem esperar que, até o final deste ano, os usuários de telefonia 3G cheguem perto dos 70 milhões, ante os 16 milhões de dezembro de 2004. Um dos modelos lançados por ela nesta 3GSM, o 6681, pode armazenar mais música do que muitos modelos de tocadores de MP3 disponíveis no mercado.

Nokia, Microsoft, Sony Ericsson e outras acreditam que a forte oferta de opções musicais - não como os ringtones e outros downloads essencialmente "cosméticos" - tem o potencial de angariar novos clientes para as redes móveis e suas marcas de celular.