Atrás da Record, Globo investe em Portugal e abre até lojinha

Depois do horário nobre, Globo e Record levaram a batalha por exposição da própria marca também em Portugal. As duas emissoras estão gastando um dinheiro razoável não só em publicidade, mas também em novas sedes.

Assim que o passageiro deixa o terminal do aeroporto de Lisboa, a primeira coisa que vê é um gigantesco logotipo da Record cobrindo o prédio do antigo hotel Luxor.

Também a cinco minutos da chamada "Lisboa baixa", o imenso logotipo da Globo também enfeita um prédio novo em folha, cujo térreo será ocupado pelos estúdios da emissora.

Nenhuma das duas TVS divulga investimentos. A Globo estreia sua nova sede portuguesa no próximo semestre, aparentemente como reação ao crescimento da Record Internacional naquele país e no restante da União Europeia.

A Record cresceu nos últimos anos em audiência justamente à sombra da saída da Globo do "line-up" dos pacotes básicos da TV paga. Enquanto a Globo passou a cobrar como "canal premium", a Record abriu seu sinal a todos pacotes de TV paga.

Por isso mesmo a Record hoje pode até se gabar por ser a maior TV brasileira no exterior, mas a Globo tem um modelo de negócio rentável, dado o número de assinantes do canal internacional

Segundo a coluna apurou, a nova sede da Globo em Lisboa vai abrigar até uma lojinha com produtos de grife própria. No Brasil, só há uma lojinha dessas, num shopping do Rio.

A Record passou a investir mais em Portugal nos últimos três anos. A curva de investimento acompanha a curva de crescimento da Igreja Universal naquele país.

A igreja de Edir Macedo tem se expandido em Portugal justamente na população mais pobres, como, por exemplo, os imigrantes oriundos de países africanos.