Blogueira tenta "sobreviver" 365 dias sem comprar roupa

A vida da baiana Joanna Hanson de Moura, 27, estava condenada à sarjeta. Prestes a ser despejada do apartamento alugado em São Paulo, com a conta no vermelho e alguns quilos mais "cheinha", a publicitária decidiu abrir a porta do armário e esconder o cartão de crédito.

"Eu gastava muito com roupas e tinha um armário abarrotado de coisas que eu não usava nunca; resolvi que esse seria o primeiro passo da mudança".
Foi aí que nasceu "Um Ano Sem Zara", um projeto de vida que Joanna transformou em blog.

"Um aninho sem comprar nadinha", descreve no post de estreia. Acessórios, sapatos e bolsas também entram na dança. "A única exceção é maquiagem. Imagina se o meu corretivo acaba no meio do ano? Não dá para ficar sem!"

A missão diária de Jojo (é assim que ela assina os posts) é montar um look, fotografá-lo (o namorado ajuda) e postá-lo no blog. Ela demora cerca de uma hora para se produzir e tirar as fotos. Para editar as imagens, escrever e publicar o post, mais uma horinha.

E haja imaginação. "Não repetir roupa é o mais difícil. Em algum momento vai acontecer, mas tento evitar para que o blog fique divertido e tenha todo dia uma novidade", explica.

Com 12 mil acessos por dia, o blog de Jojo inspira jovens de todo o Brasil, que deixam uma média de 50 comentários em cada post, com mensagens de apoio, sugestões e congratulações. "Várias meninas comentam que também estão tentando economizar. Dou a maior força! Mas a maior parte delas propõe desafios mais curtos, tipo ficar um mês, três meses sem comprar nada. É bom também. Cada uma vai no seu ritmo", conta.

O objetivo dela ao compartilhar sua experiência via blog é, além de exercitar seu talento fashionista, mostrar às mulheres que é possível viver do seu próprio armário. "É o maior ato de desprendimento do mundo capitalista", avalia. "Matem a Becky Bloom que existe dentro de vocês! Viva as pessoas que tem caderneta de poupança!", exclama.

Aos amigos que duvidam de tudo isso, ela manda um recado: "Eu sei. Vai ser difícil. Eu vou ter crises. E vou tremer e babar quando passar na frente de uma vitrine. Mas tenham fé em mim".

E parece que o projeto está dando certo. Há 64 dias sem colocar uma peça nova no guarda-roupa, Joanna está na operação tapa-buraco: "Cheguei no zero a zero, saí do vermelho. Agora é começar a guardar".

Quando a penitência acabar, ela não tem ideia do que vai fazer. "Espero que até lá eu tenha conseguido me tornar uma pessoa mais equilibrada e não vá correndo pra um shopping", brinca.

Para reduzir os tais quilinhos a mais, ela pega carona na força de vontade. "Dieta já! Guarda o dinheiro da praça de alimentação também, meu povo!".

UMA ANO SEM ZARA, SEM AMERICAN APPAREL, SEM...

A referência à marca Zara é só uma metonímia, explica Joanna. Ela representa toda e qualquer loja de grande apelo entre as moças. "É uma daquelas lojas que você compra sem sentir. Vai lá passear, ver o que chegou de novidade e quando se dá conta já está levando uma blusinha para o caixa". Um perigo para o bolso.

Maria Bonita Extra, American Apparel, H&M, Urban Outfitters também são etiquetas bastante presentes no armário da baiana. "Eu adoro brechós também, porque tem aquela coisa das peças diferentes, com personalidade. Adoro roupa velha".

A inspiração para montar os looks vem de outros blogs, de moda de rua, principalmente, como o "Sartorialist" e o "Facehunter", por exemplo. A "Vogue" também é leitura obrigatória --ela compra a revista todo mês.

Mesmo sem poder tirar um tostão do bolso para comprar roupa, Joanna vira e mexe mapeia promoções e outlets. Fica a dica.