AmBev tenta repetir impacto da H2OH! com nova versão de guaraná

Depois do verão da H2OH!, que mudou o mercado brasileiro de bebidas sem álcool, a AmBev está se preparando para o verão do Guaraná Antarctica Ice. A edição especial chega às prateleiras neste fim de semana e promete "sensação prolongada de refrescância" durante e depois da ingestão.

"O Antarctica Ice tem o mesmo sabor do guaraná tradicional, mas a refrescância permanece na boca", diz Adrianne Elias, gerente de marketing de refrigerantes da AmBev. "Esse efeito "cooling" é um atributo importante para a categoria, principalmente no verão."

Segundo Adalberto Viviani, presidente da consultoria de alimentos e bebidas Concept, as linhas de refrigerantes com efeito "cooling" são uma novidade também no exterior. A Pepsi lançou um produto dessa linha, o Pepsi Cucumber, com efeito refrescante de pepino, no Japão.

"É claro que jamais teríamos um refrigerante com sabor pepino por aqui, mas edições especiais revigoram a marca", diz Viviani. "Elas passam para o consumidor a percepção de modernidade e evolução do produto em categorias já maduras."