Livro explica mudanças que marketing eleitoral trouxe a eleições

O livro "O Marketing Eleitoral", volume da coleção "Folha Explica", analisa e discute o fenômeno contemporâneo à Nova República. Assinada por Carlos Eduardo Lins da Silva, mestre em comunicação pela Michigan State University (EUA), a obra explica as origens dessa prática e discorre sobre as alterações que o marketing trouxe às eleições e à política de um modo geral.

A tese central do livro, cujo primeiro capítulo está disponibilizado abaixo, é a de que o marketing eleitoral é importante, mas não é um elemento fundamental nem prioritário na decisão do eleitor pelo seu candidato.

Segundo o autor, que pesquisa o assunto desde 1975, quando iniciou mestrado em comunicação em Michigan (EUA), o marketing eleitoral no Brasil é, no que se refere às técnicas que emprega, um dos mais avançados do mundo.

Carlos Eduardo Lins da Silva, além de mestre em comunicação, é livre-docente e doutor em comunicação pela ECA-USP e diretor da Patri Relações Governamentais & Políticas Públicas. Também foi correspondente da Folha em Washington.

Como o nome indica, a série "Folha Explica" ambiciona explicar os assuntos tratados e fazê-lo em um contexto brasileiro: cada livro oferece ao leitor condições não só para que fique bem informado, mas para que possa refletir sobre o tema, de uma perspectiva atual e consciente das circunstâncias do país.